Kun tapasimme Finlaysonin Jukka Kurttilaa vuoden vaihteessa ja pohdimme, miten suitsia kasvavaa krääsätaloutta, hän tiivisti tilanteen osuvasti: “Jos Finlayson toimisi kuten kiinalaiset krääsäkaupat Temu ja Shein, viranomaiset olisivat välittömästi paikalla sulkemassa koko puljun.”

The Activist Agency on olemassa juuri tällaisia hetkiä varten – kun epäreilu järjestelmä tarvitsee haastamista, kun yhteiskunnallinen keskustelu pitää siirtää sanoista tekoihin ja kun tarvitaan rohkeaa kampanjointia, joka yhdistää faktat ja tunteet.

Näistä lähtökohdista syntyi Krääsätalous kuriin -kansalaisaloite, jonka tavoitteena on kieltää ultrapikamuodin ja krääsäkaupan mainonta. The Activist Agency konseptoi kampanjan, toi Finlaysonin tueksi koalition yrityksiä, järjestöjä, asiantuntijoita ja vaikuttajia, vastasi kampanjan viestinnästä ja yksi perustajistamme Niklas Kaskeala toimi aloitteen vireillepanijana yhdessä Jukka Kurttilan, Jenni Rotosen, Julia Thurénin, Aku Varamäen, Sissi Penttilän, Miia Porkkalan, Minna Vanhala-Harmasen ja Riku Eskelisen kanssa.

Kansalaisaloite, joka sai suomalaiset liikkeelle

Kesäkuussa aloitteelle kertyi yli 50 000 allekirjoitusta, ja se etenee nyt eduskuntaan. Se on selvä viesti: suomalaiset eivät hyväksy krääsäkaupan sääntelyvajeen ja epäreilun kilpailun jatkumista.

Ei ole oikein, että osa yrityksistä noudattaa lakeja ja kestävän kehityksen periaatteita, mutta krääsäkaupan liiketoiminta perustuu sääntelyn kiertämiseen ja piittaamattomuuteen ympäristöstä, kuluttajansuojasta ja reilusta kilpailusta.

Krääsäverkkokaupat välttelevät tullimaksuja, myyvät vaarallisia tuotteita ja vaikeuttavat palautuksia. Niiden markkinointi on manipulointia: tekaistuja alennuksia, ostokiirettä luovia psykologisia ansoja ja pelillistettyjä koukutuksia – samoja keinoja kuin uhkapeli- ja pikavippimainonnassa.

Suomeen saapuu päivittäin jopa 80 000 krääsäpakettia Kiinasta, joista moni on ympäristölle kestämätön ja terveydelle vaarallinen. Ranska on jo kieltänyt ultrapikamuodin mainonnan – nyt on Suomen vuoro.

Aktivismia käytännössä

Krääsätalous kuriin on esimerkki siitä, miten yhdessä toimimalla voidaan siirtää ongelma kuluttajan yksilövalinnoista poliittiselle päätöksenteon pöydälle.

Työ ei lopu tähän. Seuraavaksi on varmistettava, että eduskunta ottaa ongelman tosissaan ja tekee päätöksiä. Heti 50 000 allekirjoituksen rajapyykin ylityttyä aloitimme tapaamiset kansanedustajien kanssa varmistaaksemme aloitteelle eduskunnan tuen ja ripeän käsittelyn.

Krääsätalous ei katoa itsestään – se pitää laittaa kuriin. Krääsätalous kuriin -kampanja on esimerkki onnistuneesta yritysaktivismista.