Koulutuksen ajankohtaisuutta lisää nopeasti kiristyvä sääntely. EU:n Empowering Consumers for the Green Transition -direktiivin, eli niin sanotun EMPCO:n sääntöjä aletaan soveltaa syyskuussa 2026. Käytännössä organisaatioiden on jatkossa pystyttävä arvioimaan vastuullisuusväittämiään tarkemmin ja perustelemaan ne aiempaa vahvemmin. Epämääräiset ympäristöväitteet, heikosti perustellut lupaukset ja harhaanjohtavat vastuullisuusmerkinnät eivät ole enää vain viestinnällinen riski vaan yhä selvemmin myös juridinen riski.

Koulutuksessa yhdistyvät strateginen näkemys, viestinnän käytännöt ja juridinen ymmärrys. Käymme läpi, millaiset väittämät, lupaukset, ilmastotavoitteet ja vastuullisuusmerkinnät altistavat organisaation maine-, luottamus- ja oikeudellisille riskeille. Samalla tarkastelemme, miten vastuullisuudesta voidaan viestiä kunnianhimoisesti mutta rehellisesti, täsmällisesti ja näyttöön nojaten.

Koulutus ei tarjoa vain teknisiä neuvoja siihen, miten kiristyvää sääntelyä noudatetaan. Se auttaa hahmottamaan, miksi rehellinen ja avoin vastuullisuusviestintä on juuri nyt niin tärkeää. Viherpesu ei ainoastaan johda yleisöjä harhaan vaan myös hämärtää käsitystä siitä, mikä on aidosti kestävää, rapauttaa luottamusta vastuullisuusväittämiin ja hidastaa siirtymää, jota ilmasto- ja luontokriisin ratkaiseminen vaatii.

Koulutus sopii erityisesti viestinnän, markkinoinnin, vastuullisuuden, liiketoiminnan kehityksen ja johdon tiimeille, jotka haluavat ymmärtää, missä raja uskottavan vastuullisuusviestinnän ja viherpesun välillä kulkee ja miten tuo raja muuttuu nyt nopeasti.

Osallistujat saavat koulutuksesta käytännölliset työkalut siihen, miten vastuullisuusväittämiä arvioidaan ennen niiden julkaisemista, mitä väittämien tueksi on pystyttävä näyttämään ja miten organisaatio voi rakentaa omaa viestintäänsä tavalla, joka on sekä kunnianhimoinen että uskottava.

Kouluttajat

Niklas Kaskeala on The Activist Agencyn perustajaosakas ja strategisen vastuullisuusviestinnän asiantuntija. Hän on työskennellyt pitkään ilmasto-, vastuullisuus- ja viherpesukysymysten parissa ja auttaa organisaatioita ymmärtämään, miten vastuullisuudesta viestitään tavalla, joka on sekä vaikuttavaa että uskottavaa.

Jenni Laininen on asianajaja, joka tuo koulutukseen vahvan juridisen näkökulman vastuullisuusväittämiin, markkinointiin ja kiristyvän sääntelyn tulkintaan. Hän auttaa tunnistamaan, missä kulkee hyväksyttävän viestinnän raja ja mitä organisaatioiden on nyt erityisesti syytä ottaa huomioon.

Sekä Niklas että Jenni ovat olleet kirjoittamassa lukuisia oppaita ja konsultoineet yrityksiä vastuullisista väittämistä ja ovat kokeneita aiheen puhujia ja kouluttajia.

Ota yhteyttä ja suunnitellaan yrityksesi koulutuskokonaisuus, joka vastaa parhaiten tarpeitanne!