Lasten ja nuorten liikkuminen hiipuu, ja aktiivinen, ulkoleikkien täyttämä lapsuus on kriisissä. 5–19-vuotiaista 30 % on ylipainoisia, fyysinen kunto on romahtanut ja mielenterveys heikkenee. UNICEF:n tuoreessa rikkaiden maiden vertailussa Suomi putosi lasten hyvinvoinnissa sijalle 17. Reima päätti tarttua toimeen huolestuttavankehityksen kääntämiseksi.

The Activist Agency kutsui koolle joukon asiantuntijoita pohtimaan keinoja aktiivisen lapsuuden puolesta. Syntyi Vapautetaan lapset -sitoumus, joka lanseerattiin Lapsen oikeuksien päivänä järjestetyssä yleisötilaisuudessa, johon osallistuivat mm. ministeri Mika Poutala ja mediakasvo Mikko “Peltsi” Peltola. Sitoumuksen käynnistäjiin kuuluvat myös Unicef Suomi, Suomen Olympiakomitea, Suomen Latu ja ME-säätiö. Sen tavoitteena on herätellä yhteiskunnallista keskustelua ja sitouttaa vaikuttajia kuten poliitikkoja, yritysjohtajia ja kasvattajia muutokseen.